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启辰变魅力了,俺们才有理由继续看好它

2016-11-03 09:26:58 来源:汽车城 作者: 浏览:231

当然,强力的营销手段可谓是品牌宣传的得手利器,丰富多彩的活动将消费者的视线一次又一次的聚焦,无论是联合乐视体育跨界开展的“启乐无穷?善行中国”大型公益骑行活动或是携手《时尚健康?男士》举办的“第二届平板支撑世界杯”还是汇宣传和保客于一体的“乐途有你?启辰回家”启辰T70回家之旅活动,都使得启辰品牌年轻化的形象与打造多彩生活的理念更加深入人心,堪称品牌传播的点睛之笔。

然而,好景不长。正如袭来时候狂风暴雨般的热烈,合资自主浪潮消逝的速度也是那么的令人猝不及防。如北京现代首望、华晨宝马之诺、上海大众天越、一汽大众开利等许多的合资自主品牌相继折戟沉沙,万众期待的“拿市场换技术”的期待化为泡影,而能够顶住压力,坚持至今的唯有一二。这其中就包括了在市场中混得“风生水起”的上汽通用宝骏,也包括不断蜕变着的东风日产启辰。

启辰品牌2.0时代的到来,意味着其将拥有更多属于自己的风格,意味着其从品质传播到品牌扩散的提高。毫无疑问,在消费者眼中更年轻,更精彩,更具魅力的启辰也更有吸引力。

历经了大浪淘沙,合资自主这块“土地”上,良莠不齐的状况已经消失不见,作为仅存的“硕果”之一,启辰品牌渐渐的被消费者所熟知。然而启辰是怎么样“逆流而上”,在百舸争流的大背景下成功夺得人们目光的呢?

聚光灯下,启辰卓越品质的形象迅速扩散开来。借此,启辰品牌取得了“还算不赖”的成绩,进而走出了一条属于自己的路。启辰品牌并不满足于借鉴与模仿所带来的短暂红利,在启辰体系力量不断强化与完善的同时,加大力度提高自己的自主研发能力,着眼长远,力图挣脱所谓合资自主品牌存在的桎梏。所以一款打破格局的车型——启辰T70出现了。启辰T70的上市可谓掀起了汽车市场中一波合资自主品牌的巨浪,开售迄今累计销量超8万台。随着备受青睐的T70诞生,启辰品牌得以在消费者群体内进一步传播,标志着启辰品牌由此进入2.0时代。

在科技上,启辰为紧随大数据潮流,全面拥抱“互联网 ”,发布了数字生态圈战略,促进启辰产品和服务的智能化升级,由此为启辰品牌贴上了“智能、时尚”的标签。在渠道方面,启辰稳固现有渠道体系安全的同时,又积极探索创新的渠道,开拓MINI店、二网、三网等轻量化网点模式,将渠道进一步下沉。高效的渠道网络覆盖,给客户更好更便捷服务的同时,也加速了启辰品牌在公众人群中的推广。

另外,启辰造型中心已经正式投入运营,其极大的提高了启辰品牌的造型设计能力。启辰造型中心负责启辰车辆造型调查、先行功能开发、外观及内饰的造型设计、色彩和材料开发等,根据对中国消费者的需求专门设计出符合中国消费者的汽车,从造型设计开始已与日产NISSAN形成差异化。这意味着,消费者不会在启辰身上看到那如同套娃模式的设计,而今后的每款新车都会更具个性化。

其实,在合资自主品牌刚刚建立起来的时候,所有企业都经历了借鉴与模仿的阶段。而更多的企业却选择了“捷径”,将借鉴变成了照抄照搬。不过这真的是一条捷径么?长时间的“山寨”行为将自己做成了一潭死水,没有灵魂的注入归根结底只能是一副徒有其表的空壳。所以消亡的结局也正如人们所见。同样启辰在品牌建立伊始,也曾经历过这个阶段,在完全成熟体系这一合资自主品牌优势的带动下,启辰在1.0时代借助东风日产的资源平台稳扎稳打,迅速地夯实了品质基础,从供应到生产再到渠道全方位强势打造了出一个获得行业肯定,得到消费者认可的品牌。凭此启辰一举脱颖而出,开始进入到公众的视野里。

如今,启辰进入了一个新的发展阶段。全新的五年,启辰也做出了全新的举措,进而向消费者展现一个全新的更具魅力的自我。以V 战略面对未来,以造型中心注入自主元素。自身体系力量在不断增强,独立研发能力在持续提高,对于合资体系资源的运用也变得愈加娴熟。

几年之前,有一类汽车品牌开始进入人们的视野,那就是由国内汽车合资公司通过购买、引进外方产品技术平台,并在此基础上重新开发出知识产权归属于合资公司的合资自主品牌。继国家汽车产业调整和振兴规划战略颁布以来,各大合资车企纷纷顺应时代,响应号召,一时间合资自主品牌如雨后春笋般建立起来。当时,在消费者看来或许“花国产的钱,买合资的车”的全民福利时代将要来临。

舞台上万众瞩目带来的不禁有明艳的光鲜,也会有汹涌的暗潮。只有自我不断地进步,才能成就不落的帷幕。今年,东风日产启辰品牌向经典车型T70注入全新元素推出的全新T70系已经震撼上市而独运匠心、倾力打造的魅力座驾T90也将要闪耀登场。这不断实现自我超越的一切也进一步将一个全新的、年轻的、更具活力、更具魅力的启辰展现给大家。未来,相信启辰将会给消费者带来更多的精彩。也正是因为这样,变得更具魅力的启辰,才能让俺们有理由继续看好它!

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